Google blåser upp söktrafiken till svenska nyhetssajter – när man egentligen inte behöver göra det. Nya sökningar genereras istället för att skicka läsaren direkt till nyhetssajten, något som genererar bättre statistik för enskilda artiklar eller sökord på Google.
När en användare får en notis i Google Appen eller Google Chrome på sin telefon så kan den ofta innehålla en nyhetsartikel från svenska medier. När användaren klickar på länken så skulle man kunna tro att man landar på den rekommenderade nyhetsartikeln hos den svenska tidningen.
Istället landar man i ett sökresultat på Google med en generisk sökning på det ämne som artikeln handlar om. En sökning som genereras kan t.ex. vara ”IFK Göteborg”, ”Ulf Kristersson” eller ”Bedrägeri”.
Högst upp presenteras den artikel man fick en notifikation om under rubriken ”Från aviseringen” följt av det vanliga sökresultatet (om man hade gjort sökningen själv).
Så går det till
- En pushnotifikation från Google visas på din telefon
- När man öppnar notifikationen tas man till en Googlesökning med ett generisk sökord
- Högst upp i sökresultatet placeras nyhetsartikeln i notifikationen under rubriken ”Från aviseringen”
- Klickar man på artikeln tas man vidare till sajten och artikeln
Så blåses siffrorna upp
Hur kan man bevisa att detta blåser upp siffrorna från Googles sökresultat?
För att göra detta använder vi en annan nyhetsartikel som har synts på sökningen ”bedrägeri”:
Kan artikeln inte ha hamnat högst upp på sökningen i t.ex. nyhetsboxen och synts på det sättet? Det skulle kunna vara det enkla svaret men..
Artikeln har visats över 27 000 gånger på sökningen och dess snittposition som den har visats på är 1.0 – den har med andra ord visats först varenda gång.
Det är ett snitt som är snudd på omöjligt att uppnå på en generell sökning som denna.
Den mest sannolika förklaringen är istället att nyhetsartikeln har klickats på över 27 000 gånger via en pushnotifikation där användaren har mellanlandat i Googles sökresultat och artikeln har placerats högst upp (över det vanliga sökresultatet) under rubriken ”Från aviseringen”.
Men är det verkligen dåligt att ha visats 27 000 gånger för en potentiell läsare? Absolut inte. Men nästan 8 000 användare som har klickat på pushnotifikationen har inte klickat sig vidare till artikeln – ett tapp på 28%.
Hade Googles push skickat användaren direkt till nyhetssajten istället för en mellanlandning i sitt eget sökresultat så hade den fått nästan 8 000 fler visningar på sin egen nyhetssajt.
Så påverkas trafiken från Google
Istället för att skicka läsaren direkt till den rekommenderade artikeln kan man generera fler sökningar i sin egen sökmotor som en mellanlandning. Det får flera effekter:
- Klicket in till nyhetssidan ser i statistikverktyg ut att komma från ”Source=Google” – och sorteras in bland den övriga ”Google Organic”-statistiken
- Sökordet/sökorden får en förbättrad statistik i Google Search Console – ett verktyg som visar statistik för webbplatsers prestation i Googles sökresultat
- Trafiken från Google Sök kan upplevas öka eller inte minska lika mycket som den borde för att Google genererar nya sökningar innan man skickar trafiken till nyhetssajten
- Användaren kan välja att stanna på Google istället för att gå vidare till nyhetssajten
- Google får potentiellt sett möjligheten att visa upp betalda annonser på den sökning som genereras av notifikationen
Nya sökningar genereras av Googles AI-översikt
Amerikanska marknadsföringsprofilen Wil Reynolds har även sett ett liknande beteende i Googles AI-översikt i USA. När en källa länkas i ett svar så genereras en ny sökning istället för att skicka iväg trafiken. I ett exempel så visar han att 15 av 17 länkar i en AI-översikt gick till en ny Google-sökning istället för en extern webbplats.
8 av 10 svenskar använder Google som webbläsare
Google Appen och Google Chrome är några av de mest nedladdade apparna i Apples App Store. Enligt Svenskarna och Internet använder 8 av 10 svenskar Google Chrome som primär webbläsare.
I maj 2025 lanserade Google sin ”AI-översikt” i de svenska sökresultatet, en AI-baserad sammanfattning med svar på den sökning som gjorts.
AI-översikten har fått kritik världen över för att skicka färre klick från Google till externa sajter. En amerikansk studie estimerar att antalet klick från sökresultatet minskar med 34.5% när en AI-översikt hamnar högst upp.
I en sammanställning från Sparktoro så ökade Google antalet sökningar med 20% under 2024 – trots att AI-verktygen ChatGPT, Claude, Perplexity och Google Gemini var på frammarsch.
Hur stort det exakta tappet är för svenska nyhetssajter är svårt att fastställa. Men genom att generera nya sökningar innan trafiken skickas till en webbplats kan det upplevas som ett mindre tapp än vad det egentligen är.
Och Google kan se ut att växa – fast man kanske inte gör det?
